Secciones de la Página web de Paula: Moda y Belleza

En la sección MODA, la página comienza con un recuadro de gran tamaño, mostrando las imágenes más relevantes de esta sección.

Luego se encuentra un enlace en un rectángulo de color negro que tiene escrito VER TODAS LAS MODAS, para que el usuario tenga la opción de ver todos los artículos de la sección en forma de lista.

Más abajo, y al igual que en las páginas de las secciones anteriores, la página muestra diferentes subdivisiones de esta sección. En primer lugar se muestra un recuadro con el nombre de DESTACADOS, mostrando tres artículos, con sus respectivas imágenes y breves reseñas de cada uno de ellos, a los cuales el usuario puede acceder haciendo click en el texto de la reseña respectiva.

En el lado derecho de la página, se encuentra la categoría llamada DATOS, en la cual se ve una lista de artículos de la sección relacionados con esta categoría.

Finalmente en la zona inferior y al lado izquierdo de imágenes publicitarias se encuentra el enlace de un video, que por supuesto también está relacionado con la sección de Modas.

http://www.paula.cl/moda/

La siguiente sección es BELLEZA. La página inicia mostrando dos artículos importantes de la sección, con sus respectivas imágenes, títulos y subtítulos. Además en esta zona, se pueden apreciar dos flechas a los costados de las imágenes con las cuales el usuario, al hacer click, puede ver dos artículos más de la sección, también con sus respectivas imágenes, títulos y subtítulos.

Abajo de esto, se muestran artículos relacionados con la sección belleza más DESTACADOS.

Si se continua más abajo, se puede ver que aparecen distintos artículos organizados en distintas categorías. Los nombres de las categorías son DATOS, PASO A PASO, TUTORIALES y EN VITRINA. Estos nombres se encuentran en forma de rectángulos negros, iguales a los que se ven en otras páginas de otras secciones, y son enlaces que permiten llevar al usuario a las distintas páginas de la sección BELLEZA, específicamente a las de cada categoría con sus respectivos artículos de la sección. 

 http://www.paula.cl/belleza/

Catalina Hughes.

Paula en tu celular.

A pesar de que la web de la renombrada revista es relativamente nueva, no ha querido quedar a tras, en una de las más recientes tendencias.

Así es, Paula cuenta con su propia versión para smartphone. Sabe que la conexión a internet a través de los celulares, es una realidad cada vez más presente en la sociedad chilena, por ello presenta una versión, simple y  clara donde entrega su mensaje de una forma efectiva, a veces incluso más que la versión web.

Ni siquiera varia tanto en la gama de grises, todo lo contrario, mantiene el fondo blanco resaltando su tipografía negra.

Incluso deja fuera la publicidad, dando espacio a la comodidad y comprensión rápida por parte del usuario.
A pesar de que este sitio se enfoca en la versión web, no es menor el hecho de que tenga una  para móviles, debido al contexto en el cual nos encontramos.


Rosa Méndez.

La publicidad

Dentro de la distribución de la pagina, la publicidad adquiere un rol no menor.

Paula cuenta con el auspicio de Vichy, Colmena Golden Cross, Claro, Natura,  Falabella y Santander (Lanpass).

Mantiene una publicidad entre lineas por así decirlo, pues a diferencia de muchos otros sitios que optan por ubicar la propaganda a los costados de una forma que no interfiera con el mensaje, Paula la ubica al final/principio de la información. Obligándonos a observar dichos auspiciadores.

Mantiene el auspicio de Vichy y Colmena Golden Cross, siempre en la misma ubicación, y presente para cualquier enlace. Así con cualquier clic que demos,  veremos al inicio a estos auspiciadores.

Mientras que en las secciones y links que se pueden hacer al navegar por la pagina, mantiene a lo más tres anuncios. Manteniendo su ubicación entre información.

Rosa Méndez.

Secciones de la Página web de Paula: Reportajes y Entrevistas

http://www.paula.cl/reportajes/

Al acceder a la sección REPORTAJES, la página comienza con un recuadro grande en donde se exponen los dos reportajes más relevantes de esta sección.
Luego, en el recuadro de abajo, se presentan los artículos visuales más destacados de la página.

En la zona inferior, se divide la página en dos categorías de reportajes. En el lado izquierdo se encuentra la categoría de REPORTAJES RECIENTES  y en el lado derecho la de 45 AÑOS. En ambas se presentan reportajes relacionados con esas categorías.

http://www.paula.cl/reportajes/

Finalmente, más abajo, el usuario puede hacer click en la opción donde dice TODOS LOS REPORTAJES, para poder ver (como dice la opción) todos los reportajes de la página en una nueva ventana.

En la sección ENTREVISTAS, se presenta la página con un recuadro en donde se muestran tres principales entrevistas recientes de la sección.

http://www.paula.cl/entrevistas/

La página continua con imágenes y frases de las entrevistas que se realizan en la sección de GALERÍAS, con el nombre de GALERÍAS ENTREVISTADOS.

Por último,en la parte de abajo, la página se divide en dos secciones: En el lado izquierdo se encuentra la sección de ENTREVISTAS RECIENTES y en el lado derecho está una sección llamada DIJERON ALGUNA VEZ, en la cuál se muestran las frases relevantes que dijeron algunos de los entrevistados en las respectivas entrevistas. También en esta página se encuentra la opción para que el usuario pueda hacer click en donde dice VER TODAS LAS ENTREVISTAS y así aparezca otra ventana con todas las entrevistas de la página de Paula.

Catalina Hughes.

Convergencia: "Revista Paula" a la vanguardia de la innovación tecnológica

Revista Paula desde su creación ha sido capaz de adaptarse e innovar en las plataformas comunicacionales de la época en que le ha tocado desarrollar su trabajo. De este modo podemos ver una evolución manifiesta por parte de revista Paula que pasó desde un soporte únicamente impreso a través de la revista en papel couche (pionera en las revistas de los 60´s), hasta un proceso de digitalización mediante la plataforma digital (www.paula.cl).

De este modo “Paula” desde siempre utilizando nuevas tecnologías, ha tenido un proceso de adaptación e innovación importante y permanente. Se ha integrado a las redes sociales como referente vanguardista, generando contenidos permanentemente compartidos por redes sociales tales como Twitter, Facebook, Pinterest y redireccionando permanentemente a su plataforma digital generando un flujo hacia donde converge todo su trabajo periodístico, fotográfico, en el mundo de la moda y tendencias incluso extendida por Latinoamérica.

“PAULA” funciona desde estos espacios digitales como una eficiente plataforma comercial tanto desde la venta de espacios publicitarios a distintas marcas como en su extensión corporativa teniendo dos publicaciones en Latinoamérica: Paula Uruguay, revista que desde hace 18 años edita el diario El País de Uruguay, y Paula Perú, comercializada desde 2011 en kioskos y puntos de venta de Perú por el grupo editorial Comunica2.

La revista forma parte del Grupo Copesa, su principal vía de distribución se constituye por los suscriptores del Diario La Tercera que optan por PAULA como un adicional a su suscripción. Además, tiene suscriptores captados de forma autónoma desde su página web y revista impresa, disponible todo el país.

La transformación experimentada por las redes sociales online que ha empoderado culturalmente al ciudadano común transformando progresivamente los sistemas tradicionales de comunicación en donde existe un emisor y muchos receptores (medios tradicionales como la TV, diarios, revistas, etc.) a una verdadera comunidad que interactúa ilimitadamente y que manifiesta sus preferencias de modo natural, lo que tiene importantes implicancias en el modelo de posicionamiento y marketing online.  

PAULA se enfrenta a esta nueva realidad utilizando eficientemente sus espacios en la red, con una amigable experiencia del usuario, facilitando su acceso a la revista , haciendo de la viralización de contenidos a través de redes sociales, un adecuado soporte digital, y con una atractiva estraegia de posicionamiento comercial, el secreto para llegar a un nuevo público que la ha llevado al éxito como un referente cultural, líder en lectoría y circulación en el segmento objetivo, con más de 137,000 lectores (Ipsos Enero-Diciembre 2011), con un modelo de negocio exitoso y potenciado a través de la utilización de nuevas tecnologías estando desde 1967 siempre a la vanguardia.

Diego Jofré. 

Secciones de la Página web de Paula: Agenda

En la sección AGENDA se pueden encontrar una variedad de interesantes artículos sobre distintos temas.

http://www.paula.cl/

La sección agenda se encuentra su vez dividida en 12 categorías . Estas son: MODA, GASTRONOMÍA, BELLEZA, CONCURSOS, NÚMEROS, ARTE, LIBROS, TENDENCIAS, EN ESCENA, PANORAMAS, SEXO y ARQUITECTURA Y DECO.

Los artículos se encuentran divididos por estos temas.

Cuando se accede a la sección AGENDA el usuario puede hacer click directamente en el recuadro donde dice AGENDA o si no, si acerca el mouse, el usuario podrá ver que se desplegará una ventana con la lista de las sub categorías de la sección para acceder a ellas directamente.

http://www.paula.cl/agenda/

En la página de esta sección, o de sus categorías, se presenta la lista de los títulos de los artículos , con una breve reseña o descripción y acompañados por una imagen de pequeño tamaño. Para que así, el usuario pueda  elegir de forma más fácil y rápida el artículo que le resulte interesante de leer.

Además en el lado derecho se encuentra nuevamente la lista con las categorías de la sección AGENDA, para que el usuario pueda acceder más facilmente a ellas.

Catalina Hughes.

Secciones de la Página web de Paula: Home

http://www.paula.cl/

A continuación hablaremos un poco acerca de las secciones principales.

La sección HOME (Página de inicio), presenta de forma breve un adelanto de los diferentes artículos, noticias, etc. a tratar en la página web, para introducir al usuario en algunos de los temas que se expondrán de forma más profunda en las siguientes secciones.

En esta página, se muestra en primer lugar los temas más destacados y luego se reparte la página mostrando breves adelantos de las secciones: GALERÍAS, VÍDEOS, TEJIDOS y AGENDA.

http://www.paula.cl/

Además  presenta un buscador, con opción de búsqueda avanzada, para que el usuario pueda buscar temas de interés. Abajo del buscador se encuentra un enlace para poder escuchar la radio Paula de forma online. Luego se encuentra una lista con una serie de los temas más leídos de la página y por último se encuentra un enlace para seguir la revista en la red social de Pinterest.

Finalmente, en el costado derecho se puede observar tres rectángulos negros con los íconos  de Facebook, Twitter y de Postcast, para que el usuario pueda acceder a dichas paginas o aplicaciones que se encuentran relacionadas con la revista y tener un seguimiento de la información de la página.  Estos íconos se encuentran presentes en toda la páginas de las distintas secciones y además se les conoce en términos tecnológicos con el nombre de “Favicon“.

http://www.paula.cl/

Favicon es un pequeño ícono con las dimensiones de 16 x 16 pixeles utilizado para asociar una página de web. Se utiliza normalmente en los navegadores de Internet  para identificar la página en la que el usuario está ubicado y/o enlistar favoritos. (http://www.dgtallika.com/2011/01/favicon-definicion-de-hoy/)

Catalina Hughes.

Tipografía de la página

La tipografía de la pagina es Palatino Linotype, una letra formal y legible.

Al igual que las etiquetas, el color de la letra se mueve en la escala del blanco, negro y los grises posibles, aunque estos últimos son menos comunes, siendo utilizados para pequeños datos o bien para destacar información.

Rosa Méndez.

Diseño:

La página de la revista Paula, juega y combina la escala de blanco y negro, pasando por distintos tonos de grises...

Las palabras que quiere destacar siempre van con negro y blanco, empezando por el propio nombre de la revista, las distintas secciones y lo mas destacado. 

Ademas tiene un primer fondo que se puede apreciar cuando se espera para abrir un nuevo enlace, es rayado en tonos grises, y encima de él esta una pagina de color blanco con toda la información.

Rosa Mendéz.

Experiencia del usuario II

La recientemente estrenada pagina de la famosa revista Paula sera uno de nuestros objetos de análisis. Por ende aquí presentamos una pequeña reseña de lo que allí encontraremos y algunas ideas que podrían aportar a un mejor funcionamiento de la web.

Al llegar a la página de inicio se muestra una barra con varias pestañas, algunas de las cuales presentan menús desplegables. Luego, un par de imágenes van rotando con el contenido mas nuevo de la web en lo que seria la portada de la web.

La sigue una tira de imágenes con entrevistas y reportajes destacados. Mas abajo, la pagina presenta algunas divisiones con videos y galerías de fotos. Finalmente se muestra todo lo relacionado con las redes sociales y la interacción entre cibernautas y la web. Si bien el diseño es claro y sencillo aportando a una buena transición entre las diversas secciones de la web, se torna algo repetitivo y monótono.

Sin embargo este no es un problema mayor porque de todas maneras podremos movernos con rapidez entre los contenidos de la pagina . Con una velocidad de banda ancha menor, no tendremos problemas para cargar imágenes, ver videos y postear nuestros comentarios.

La debilidad de la web de Paula esta en las muchas divisiones que presenta,  siendo la transición entre secciones rápido pero tornándose aburrido al tener que pinchar en tantos lugares distintos para acceder a contenidos que perfectamente podrían estar agrupados dentro de las mismas secciones o mostrarlos como contenidos relacionados.

Sin embargo, como mencionamos anteriormente, esta página es relativamente nueva, por lo que de aquí en adelante solo se proyectan mejoras tanto en su navegabilidad como en su distribución y así convertirse en un real apoyo y recurso para las asiduas lectoras de la revista.

Cristobal Montenegro.

Experiencia del usuario

http://www.paula.cl

La navegabilidad de la web Paula.cl es mas que buena, considerando que es una pagina recientemente inaugurada. Presenta una amistosa forma de interactuar con la pagina, incluyendo la posibilidad de comentar los artículos vía facebook o twitter, compartir los enlaces de los artículos mediante estas mismas redes y además incentiva a los usuarios a participar activamente en la pagina premiando los comentarios mas destacados y realizando concursos entre los cibernautas. 

Incorpora también diversos vínculos con otros sitios relacionados (Radio Paula, Eventos Paula, entre otros) y un buscador algo complejo pero funcional de todas formas. Sin duda la parte mas negativa de la pagina es el traspaso de la distribución de la revista a la web. Si bien esto atañe mas al diseño de la página que a la navegabilidad en si, la distribución de las secciones y la forma en que se dispone el contenido afecta directamente lo que es la amabilidad de la pagina para con el usuario, lo que significa que si existe un buen diseño, la navegabilidad se vera mucho mas facilitada.

En fin, es cierto que la pagina tiene mas aspectos positivos que negativos pero debemos considerar la magnitud de la revista y exigir a la pagina excelencia en su desarrollo tal cual como lo ha hecho la revista Paula durante sus mas de 45 años de trayectoria.

Cristobal Montenegro.

Convergencia: ¿Cómo los medios digitales están cambiando las formas en que las personas se comunican?

Uno de los fenómenos más recientes que ha traído la innovación tecnológica y su aplicación en las comunicaciones ha sido la transformación experimentada por la explosión de las redes sociales online que le han dado poder al ciudadano común y ha transformado significativamente los sistemas tradicionales de comunicación.

Desde esta verdadera revolución analizaremos el concepto de “convergencia” entendiéndolo como la unión de la informática, las telecomunicaciones y los medios de comunicación en un entorno digital.

Reconocemos Tres tipos de Convergencia: Tecnológica, Cultural y Económica. Convergencia que ha impactado profundamente en el soporte utilizado para comunicarnos, en cómo utilizamos las distintas plataformas, el modo en que entendemos los contenidos de los medios de comunicación, la utilidad de los nuevos medios disponibles para realizar negocios, nuevos sistemas de distribución, nuevas actividades profesionales que se enfrentan a esta convergencia y el desarrollo de nuevos valores de transparencia e inmediatez, muy valorados por los usuarios y que implican un cambio cultural importante en el que rápidamente debemos embarcarnos.

En este contexto, analizaremos el fenómeno de la convergencia observando en detalle la plataforma digital de “Revista Paula”, su actividad y desarrollo.

 A continuación un video que promociona el "Media Convergence Forum" organizado el 2009 por "The Economist" en la ciudad de Nueva York, que nos ilustra en contexto de lo que la llamada convergencia a significado a nivel mundial.

Diego Jofré.

Secciones de la Página web de Paula

La página web de la Revista Paula cuenta con  11 secciones principales: HOME, AGENDA, REPORTAJES, ENTREVISTAS, MODA, BELLEZA, COCINA, TEJIDOS, GALERÍAS, VIDEOS y EXPOLANA.  Más adelante hablaremos en profundidad sobre  las respectivas secciones.

http://www.paula.cl/

En la zona superior de la página de ésta web, al costado derecho, se encuentran 3 enlaces con los nombres: REVISTAS, el cuál dirige al usuario a la página donde se puede obtener información relevante acerca del grupo editorial de la revista Paula ; RADIO PAULA que lleva al usuario a la página oficial de la radio Paula; y por último EVENTOS PAULA en donde, como su nombre lo indica, al hacer click guía al usuario a una página donde se presentan importantes eventos relacionados con la revista y su línea editorial.

Más abajo se encuentran los nombres y enlaces de las principales secciones de la web, un enlace llamado RADIO ON LINE que por supuesto, como su nombre lo indica, permite al usuario utilizar esta aplicación para escuchar la radio en su ordenador y al lado derecho de éste se encuentra un buscador simple, para que el usuario pueda hacer uso de él.

http://www.paula.cl/

Por último en la parte inferior de la página, se muestra tres secciones que dan cuenta de la interacción con el público objetivo de la página. En el lado izquierdo se da a conocer los últimos tweets de la revista Paula, con el fin de que los lectores se informen a través de esta red social. En la sección del medio se muestran los últimos post de los página web y finalmente en el lado derecho, se aprecia el plug-in social de facebook. Éste último permite a los usuarios de Facebook ver lo que sus amigos les gusta, comentan o comparten sobre el sitio web de Paula.

El plug-in es una aplicación informática que interactuando con otra aplicación le aporta una función específica a ésta última, como por ejemplo servir como driver (o controlador) en una aplicación con el fin de hacer funcionar un dispositivo en otro software. Es un programa que puede anexarse a otro para aumentar sus funcionalidades (generalmente sin afectar otras funciones ni afectar la aplicación principal)

(http://softwarelogia.com/2008/07/25/%C2%BFque-es-un-plugin/)

(http://www.alegsa.com.ar/Dic/plugin.php)

Catalina Hughes.

Revista Paula en su medio ideal: Pinterest

http://pinterest.com/revistapaula/

Es la red social del momento, y está cautivando a usuarios de todo el planeta.

Funciona a través dela publicación de contenido visual con un estilo simple y un funcionamiento bastante atractivo para quienes disfrutan de las redes sociales.

Inició como una rede a la que solo podías acceder con una invitación, pero desde hace un par de semanas está abierta a tods los usuarios del ciberespacio.

Su atractivo radica en su simpleza, estilo minimalista, funciones con una alta capacidad de viralización ("Repin" inspirado en el "Me Gusta de Facebook"),

Debidos a su funcionalidad para la industria del diseño, la moda y sus altas espectativas para el mundo de la publicidad y el marketing ha significado una plataforma para entrar de lleno al espacio íntimo del usuario.

Debidos a su funcionalidad para la industria del diseño, la moda y sus altas espectativas para el mundo de la publicidad y el marketing ha significado una plataforma especial para medios digitales como "Revista Paula"para entrar de lleno al espacio íntimo del usuario, pues según un estudio realizado por "Ignite Social Media", el 80% de sus usuarios son mujeres de entre 25 y 34 años, por lo que estamos ante una red social mayoritariamente femenina, público objetivo del medio analizado.



Fuente de la infografía http://hoempler.com/2012/02/que-es-pinterest/

Diego Jofré.

Revista Paula en las Redes Sociales

Siguiendo con el análisis de las redes sociales utilizadas por revista Paula:

Red social de microblogging que alcanza al 30% aproximado de los usuarios de internet y redes sociales en Chile según datos de la encuesta feedback UDP. La Revista cuenta con 49.497 seguidores en su perfil oficial, en el cual comparte contenidos con una frecuencia de al redeor de 50 tweets al día. Comparte permanentemente los contenidos de las distintas secciones de la revista digital y resulta ser uno de los medios mejor evaluados para la viralización de contenidos. http://twitter.com/revista_paula

Diego Jofré. 

Características de una "Facebook Page"

- Son páginas públicas:

A diferencia de los perfiles personales, las Fan Pages pueden ser de acceso público.

- Indexa en buscadores:
Aparecen en los resultados de búsqueda de Google y otros buscadores, lo que mejora la presencia de tu empresa en Internet.


- Contenido Interactivo:
Te permite escribir contenido exclusivo y relevante para la gente que “le gusta” tu página. Tus lectores seguirán volviendo a tu pagina con más probabilidades de convertirse en usuarios activos o clientes. Además les das la posibilidad de interactuar entre ellos.

- Integración con tu página web.
Una manera de promocionar tu Fan Page es incluyendo una "insignia" en tu sitio dándoles la posibilidad de ingresar a tu página en Facebook.


- Las páginas de Facebook son útiles porque puedes incluir todo lo relacionado a la revista:

– Descripción de la revista
– Sitio web e información de contacto
– Videos
– Blog RSS (Podcasting, Feed)
– Actualizaciones de tu cuenta de Twitter



Diego Jofré.

Revista paula en las Redes sociales

Hoy en día vivimos inmersos en una sociedad que interactúa cada vez más a través de medios virtuales; las redes sociales se toman la agenda y se han transformado en buenos catalizadores de las tendencias e intereses de los usuarios de medios digitales, siendo utilizado por las distintas plataformas para incrementar mis seguidores, mantener informados a nuestro público, conversar, generar fidelidad hacia la marca, etc.

La forma en que se decide establecer comunicación a través de las redes sociales, dependerá de la estrategia digital puesta en práctica y de este modo podremos ser coherentes en el lenguaje y el tipo de contenido asociado al público objetivo, considerando sus edades, intereses de modo de llegar de la mejor manera a cada uno de ellos creando canales de comunicación directa.

Es precisamente este concepto el que ha adoptado "Revista Paula" integrándose hábilmente en las distintas redes sociales y plataformas web que se utilizan en estos días.

La Red Social por excelencia








https://www.facebook.com/#!/PaulaEdiciones

El sitio web de redes sociales creado por el célebre Mark Zuckerberg, originalmente creado para estudiantes de la Universidad de Harvard y que actualmente está abierto a toda persona que cuente con un correo electrónico, se ha transformado en la red social por excelencia y la más usada en nuestro país (80% de penetración en usuarios de redes sociales).

La modalidad utilizada por "Revista Paula" es la de "Facebook Pages" (ex Fan Pages debido a que han cambiado el “Hazte Fan” por “Me gusta” cambiando el enfoque de las páginas a uno más cercano al usuario).

Esta "Facebook page" tiene por objeto establecer relaciones a largo plazo con los usuarios y crear comunidad interactiva entre los propios usuarios donde todos puedan participar, aportar y compartir. Para que esto se pueda dar es clave escribir contenido que resulte interesante para el público al cual queremos llegar.
Al 13 de agosto de 2012, el “Fan page” de Revista Paula tenía 30.170 clics en "Me gusta", siendo más popular en el segmento etario entre los 25 -34 años según indican las estadísticas de la misma página.

Más de 30.000 clicks en "Me Gusta"



Al 13 de agosto de 2012, el “Fan page” de Revista Paula tenía 30.170 clics en "Me gusta", siendo más popular en el segmento etario entre los 25 -34 años según indican las estadísticas de la misma página.

Diego Jofré.

Edición 4 de Agosto

Making off de la Nueva Revista Paula